Kevään asiakaslähtöisen liiketoiminnan projektissa Hyvinkään liiketalouden tradenomien projektiryhmä toteutti työnantajamielikuvatutkimuskyselyn kiinteistöalan yritykselle. Kyselyn kohderyhmänä oli korkeakouluopiskelijat ja alle kaksi vuotta sitten korkeakoulusta valmistuneet. Kysely oli avoinna kolme viikkoa, jonka aikana tavoitteenamme oli kerätä vastauksia 100 kappaletta. Onnistuimme tavoitteessamme keräämällä 160 vastausta.
Alla on kuusi eri kanavaa, joiden kautta tavoitimme vastaajat kyselyymme. Kanavat ei ole merkittävässä järjestyksessä, sillä emme keränneet dataa vastaajien käyttämästä kulkureitistä kyselyyn. Kyselyn vastaamisen houkuttimena meillä oli toimeksiantajan järjestämä 50 euron arvoinen lahjakortti arvottavana vastaajien kesken.
Kampukset
Kaikista perinteisimpänä levityskanavana kyselylle toimi eri korkeakoulukampusten seinät. Veimme julisteita kolmen eri korkeakoulun tiloihin, kampusparkin seinälle sekä ilmoitustaululle. Julisteita varten projektin viestintä suunnitteli QR-koodilla varustetun julisteen, jonka skannaamalla vastaajat pääsivät suoraan kyselyyn.
Info-tv
Hyödynsimme samaa seinälle suunniteltua QR-koodillista julistetta digitaalisena. Kotikampuksemme info-tv:ssä pyöri kyselyn juliste koko kyselyn käynnissäoloajan.
Julkaisimme kyselyn yhteensä kahteen opiskelijoiden ja oman alamme Facebook-ryhmään. Sosiaalisen median julkaisuja varten viestintä suunnitteli saatetekstin ja erillisen posterin kuvitukseksi. Ennen näihin ryhmiin julkaisua, varmistimme, että näissä ryhmissä sai jakaa kyselyitä. Ryhmiin olisi voinut julkaista anonyymina, mutta päädyimme julkaisemaan henkilökohtaisen käyttäjän kautta, sillä uskoimme tämän lisäävän luotettavuutta.
Käytimme toisena sosiaalisen median alustana LinkedIn-alustaa kyselyn levittämiseen. Osa projektiryhmästämme julkaisi omalla LinkedIn profiilillaan kyselyn. Muut ryhmäläiset jakoivat julkaisun uudelleen ja kävivät tykkäämässä julkaisusta näkyvyyden lisäämiseksi.
Whatsapp-ryhmät
Myös yksinkertaista viestimenetelmää käytettiin vastausten haalimiseen. Kyselyä levitettiin muutamaan aktiiviseen Whatsapp-ryhmään, joiden jäseninä oli kohderyhmää.
Omat kontaktit
Kyselyä jaettiin ahkerasti eteenpäin myös omille kontakteille. Jokainen projektitiimin jäsen levitti kyselyä omille ystäville ja tutuille, jotka kuuluivat kyselyn kohderyhmään. Omat kontaktit jakoivat kyselyä eteenpäin myös omille tutuilleen. Projektiryhmä uskoo omien kontaktien olleen merkittävässä roolissa vastauksien kartuttamisessa.
Loppusanat
Kyselyä levitettiin eri kanaviin porrastetusti. Eniten vastauksia saimme kuitenkin ensimmäisen viikon aikana. Ensimmäisinä päivinä kyselyä levitettiin omille kontakteille, kotikampuksemme seinälle ja info-tv:seen, sekä opiskelijoiden Facebook-ryhmään.
Teksti: Alexandra Nyström
Suurin osa Showcasen blogeista on toteutettu osana Laurean opintojaksoja. Koko koulutustarjontaamme voi tutustua nettisivuillamme. Tarjoamme kymmenien tutkintoon johtavien koulutuksien lisäksi myös paljon täydennys- ja erikoistumiskoulutuksia sekä yksittäisiä opintojaksoja avoimen AMK:n kautta!