Laurea-ammattikorkeakoulun Hyvinkään toimipisteen tradenomien kevään projektin aiheena on ollut tehdä markkinatutkimus avainkumppani Multivac Finland Oy:lle. Multivac tarjoaa kokonaisvaltaisesti ratkaisuja tuotepakkausalalla alkaen pakkausmateriaaleista ja -koneista kokonaisiin tehdastoimituksiin.
Yrityksen asiakkaat toimivat elintarvike- ja lääketeollisuuden alalla. Multivac Finland Oy on osa kansainvälistä Multivac Group-konsernia, jonka päätoimipaikka on Saksassa. Multivac Group on maailmanlaajuisesti yksi johtavista toimijoista alallaan työllistäen 7400 henkilöä yli 160 maassa.
Mistä tässä projektissa on kyse?
Projektitiimin tavoitteena on opiskelijoiden toimesta tuottaa yritykselle markkinatutkimus, jossa kartoitetaan potentiaalisia asiakkaita elintarvikesektorilla. Valitut elintarvikesektorin toimialat ovat maito-, kala-, siipikarja-, liha-, lihavalmiste-, kasviproteiini- ja vihannesyritykset, sekä leipomot.
Projektitiimin roolit ja vastuualueet
Projektitiimiin kuuluu viisi opiskelijaa, joilla on oma vastuualueensa projektissa. Aki Kärkkäinen toimii projektipäällikkönä, Ronja Ruokola ja Netta Kukkonen sihteereinä, Eero Hakkarainen hyvinvointivastaavana ja Heidi Rinta viestintävastaavana. Projektitiimiä ohjaa lehtori Pyry Airaksinen.
Miten tutkimus toteutetaan?
Projektitiimi on alkanut kartoittamaan tietämystään elintarvikealalla tutustumalla eri sektoreihin, sekä tutustumalla Multivac Finland Oy:hyn yritystapaamisella, jossa tiimin otti vastaan toimitusjohtaja Kimmo Vesterinen. Tapaamisessa käytiin lävitse yrityksen historiaa ja heidän tarjoamiaan pakkausratkaisuja. Sen lisäksi syvennyttiin varsinaiseen markkinatutkimuksen aiheeseen ja ydinkysymyksiin, joihin projektin toivotaan vastaavan.
Pääasiallinen tutkimuskysymys liittyy yritysten tämänhetkiseen pakkausteknologiaan, nykyisiin tuotekonsepteihin, sekä tulevaisuuden trendeihin elintarvikealalla. Tämän lisäksi toinen päätavoite markkinatutkimuksessa on sijoittaa yritykset Suomen kartalle, joka toimisi visuaalisesti selkeänä ja helppokäyttöisenä työkaluna Multivacin myynnille. Selvitämme myös millaisia pakkausratkaisuja yritykset toivovat valmistajilta.
Multivac on toimittanut tiimille runsaasti tietoa, joiden pohjalta on kontaktoitavien yritysten listaa aloitettu työstämään. Projektiryhmä lähestyy yrityksiä puhelinhaastatteluiden ja sähköpostikyselyiden avulla ja kerää tarvittavaa tietoa tutkimusta varten. Projektitiimi kokoontuu viikoittain Hyvinkään kampuksella ja käy läpi yhdessä ohjaajan kanssa kuluneen viikon tuotoksia. Ohjaustapaamisella sovitaan seuraavat askelmerkit, joita sitten kukin sovitusti edistää.
Projektin lopputuloksena tiimi toimittaa raportin, johon on koostettu opiskelijoiden keräämät tiedot yrityskohtaisesti, sekä Multivacin toivoma visuaalinen näkymä profiloiduista yrityksistä.
Ajatuksia projektioppimisesta
Multivacin tarjoama tutkimuskohde tarjoavat opiskelijoille erinomaisen mahdollisuuden tutustua tutkimuksen suunnitteluun sekä toimialaan. Markkinatutkimuksen tekeminen, jossa lähtökohtana on aito tarve, tuntuu projektitiimistä mielekkäältä ja mielenkiintoiselta. Projektin lopputulos tulee toivottavasti myös hyödyttämään Multivacia liiketoimintansa suunnittelussa.
Projektioppiminen koetaan tiimin sisällä motivoivalta ja opiskelijan vastuuttaminen projektissa opettavaiselta. Markkinointiosaamisen teorian omaksuminen syvenee konkreettisesti projektin edetessä ja antaa lisää itseluottamusta, sekä erinomaiset lähtökohdat toimia asiantuntijana tulevaisuuden haasteissa työelämässä.
Teksti: Heidi Rinta
Suurin osa Showcasen blogeista on toteutettu osana Laurean opintojaksoja. Koko koulutustarjontaamme voi tutustua nettisivuillamme. Tarjoamme kymmenien tutkintoon johtavien koulutuksien lisäksi myös paljon täydennys- ja erikoistumiskoulutuksia sekä yksittäisiä opintojaksoja avoimen AMK:n kautta!